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wumiancaijing.com/ 2023年底论文事件的两位主角都与俞敏洪分道扬镳。东方的选择面临着营收和GMV双双下滑的尴尬。重要提示！ ！ ！为了避免失去联系，请给我们“星标”！进入无眠财经公众号，点击右上角“...”，再点击“”，这样你就能及时收到每一次推送~ 作者：叶海棠 编辑：陈健 设计：兰生新东方经历了二十多年的风风雨雨，很多人都离开了。其中最引人注目的就是董宇辉，现在又多了一位。 11月6日，东方放映原CEO孙东旭正式辞职，东方放映新创始人俞敏洪亲自证实了这一消息。一位顶级主播，一位大商人。就在此时，2023年底肖作文事件中陷入风波的两人最终与俞敏洪分道扬镳。当被外界问到时，俞敏洪强调“没有争吵，没有孤独”，并尽力保持体面的告别。但另一方面，董宇辉的随辉同行已今非昔比——比东方精选多了600万粉丝，而且始终稳居抖音销量榜第一。董宇辉用“透明供应链”和“助农账户”旋转口碑，一路高歌。孙东旭带着18年的友情转身离开。毕竟，俞敏洪嘴上的尊严，掩盖不了东方选择的耻辱：GMV收入下降30%以上，新主播支撑不住流量……在这场持续了两年的博弈中，董宇辉真的成为了最大的赢家吗？俞敏洪有些不情愿。离队18年的老将孙东旭，在新东方待了18年。在新东方的成长轨迹中，孙东旭的名字一直与“处理困难”联系在一起，俞敏洪也因此对他高度评价。在2007年，孙东旭加盟新东方，仅用6年时间就完成了从基层教师到区域总裁的三级跳。 2016年，孙东旭从合肥调往西安新东方分公司。两年内，他带领团队实现了60%的收入增长，使分公司在全国排名第三。 “双减”突袭让新东方陷入至暗时刻，孙东旭成为俞敏洪第二商人的得力助手。他堪称最可靠的“俞敏洪消防员”。据悉，东方选品开始时，为了打通农产品空白供应链，孙东旭带领团队到河北、山东考察农场。当直播间每天观看人数不足1000人时，他从选品、包装到主播的说话技巧，都打磨得淋漓尽致。即使在胆囊手术后，他仍然用手机开长途会议到深夜。我2022年，孙东旭提出“每月推广5至6个自营产品”的计划，俞敏洪全力支持，最终让东方选择在一年内打造出大规模的自营矩阵； 2023年初推出付费会员体系，通过自建App收集私域流量的思路，也得到了俞敏洪的认可，并影响至今东方精选逻辑的运作。 “没有东旭的努力和坚持，就没有东旭精选的发展和现在。”俞敏洪曾在心里承认，“小孙处理事情比我好。”这份信任也让孙东旭在2019年出任新东方在线CEO，成为公司最年轻的高管。当时谁都不会想到，这个人就是一手将东方放映的GMV从0推到20亿的人。潘受终有一天会成为俞敏洪无法企及的人不要保留。孙东旭辞职，俞敏洪发文。 11月6日，俞敏洪亲自在社会平台上为长达18年的合作画上句号。这位在双剪低谷时期从一开始就加入支持东方选拔的关键合伙人，最终也追随了董宇辉的脚步，成为新东方人才流失的又一注脚。这段裂痕被2023年底的小作文事件悄悄埋葬。为了平息舆论，俞敏洪免去了孙东旭的CEO职务，只保留了顾问职位。现在回想起来，这个安排看似给他留下了回旋余地，实则剥夺了他对企业的实际控制权。随后试图留住他的努力只是徒劳地表现出尊重。去年11月，俞敏洪以“小太阳同学”的身份要求孙东旭重返直播间，试图散布回归的可能性；八月份是年，辞职传闻再次泄露，公司再次澄清，“孙东旭老师正在休假，并未辞职，俞敏洪老师与孙东旭老师一直保持着良好的沟通。” ▲ 孙东旭有辞职迹象。但这段感情终究没能支撑住孙东旭。俞敏洪“勉励坚守、邀回”的努力，没能战胜对方“尝试新方向”的决心。由于之前留不住董宇辉，俞敏洪可以授予“高级合伙人”的称号，向公众发出温暖的表态。然而，这个被罗永浩称为“能为俞敏洪做事的人”最终还是告别了曾经的东家。俞敏洪脑子肯定得了病，孙东旭的离开就像一块石头扔进了湖里，这让东方精选暴露出来的经营压力非常明显。俞敏洪试图用“个人原因”结束18年的合作，但资本市场首先做出反应。辞职消息公布当天，股价跌幅超过6%，市值单日蒸发30亿港元。市场低迷情绪的背后，是对东方精选主要人才持续流失的担忧。 2025财年的财报数据让这种担忧变成了现实的经营困境。即便是在董宇辉带着超过40%的GMV离开之后，俞敏洪也做出了很多补救措施，但依然难以扭转颓势。为了填补董宇辉留下的空缺，俞敏洪想方设法摆脱新主播。他不仅启动了“东方选拔新生代”计划，让YoYo、天泉这样的老主播增加直播时长，还从内部选拔了十多名新人进行集中培养，甚至亲自带领出场的新人造势。但事实是最高单曲电子通用汽车。今年6月，主播盾盾在合同到期后仅维持有限合作，几乎主力团队大“换人”的效果都体现在财报数字上。财报显示，2024年6月至2025年5月，东方精选持续经营总收入从65亿元下降至44亿元，减少32.7%；总GMV从143亿元下降至87亿元，下降39.2%。虽然上半年9650万元的净亏损变成了下半年盈利620万元，但与利润下滑超过20亿元的差距相比，这个利润仍然是九牛一毛。总体经济继续下行。 ▲东方精选收入呈下降趋势。如今孙东旭也已告别，东方的选择又会如何呢？著名经济学家潘和林认为工信部信息通信经济专家委员会委员孙东旭的离职不会因为复制品高而影响东方的入选。也有人认为，作为东方精选自营业务的主要推动者，孙东旭在双减期间开发的供应链体系以及推动的自营产品策略仍然是公司的主要框架。在他卸任首席执行官后，新产品开发的步伐放缓。尽管2025财年自营产品总数增至732款，但行业观察显示，决策执行效率有所下降，部分经典热门车型的复购表现大不如前。 “他的离开让东方陷入了困境，没有一个懂业务、能执行的务实人。”说上述分析师。不可否认，东方今天的选择不仅要面对行业的竞争，还要解决人才问题和新主播的带领难度。自力产品竞争力下降、用户粘性丧失、团队人才留不住等问题都等待着俞敏洪一一解决。董宇辉赢了？当孙东旭辞职的消息尘埃落定后，舆论场上关于“谁是胜利者”的讨论再次聚焦到了董宇辉身上。 2024年7月，当他与Hui单飞时，离开本身就伴随着明显的舆论分歧。支持者认为他“挣脱了平台的束缚，值得更好的发展”，反对者则认为“过于依赖个人IP，离开平台后难以继续”。有网友挖出了他之前直播中知识输出的片段，记者问，“如果去掉新东方的混搭，还剩下什么？”一年多的时间过去了，HUI同行目前的运营数据以及他个人声誉的变化，都让这次讨论有了新的参考。 《与慧同行》的成绩单就是最直观的支撑。第三方数据显示，2025年第三季度，誉慧同行GMV将突破35亿元，环比增长18%。不仅突破东方精选同期12亿元，还实现了在自营产品领域的抢占——推出的“御惠精选”系列农产品复购率高达42%，比东方精选自营产品平均复购率高出15个百分点。同时，直播间日均观看人数稳定在200万以上，粉丝忠诚度持续提升，这奠定了直播间日均观看人数稳定在200万以上的基础。消除了最初对“依赖东方精选流量”的疑虑。目前，与HUI同行的抖音粉丝数量为3411.5万，比东方精选多出602万。与FAI同行，抖音粉丝数量比东方精选还要多。更重要的是，董宇辉的个人声誉似乎出现了逆转。今年8月，董宇辉发起“助农公益行动”活动。在相关话题上，他对身份的描述从“知识主播”升级为“社会责任标杆”；他主导推动的“透明供应链”和“锚定工资”等举措，恰逢行业反腐热潮。被赞“规范行业生态”“为中小主播提供参考”。相比之前的挫折，董宇辉目前的处境还算是比较顺利。另一方面，不俞敏洪不仅没能留住董宇辉，还跟着18号孙东旭在2018年最终被抛在了身后，选拔的主力阵容发生了变化。董宇辉的“赢”似乎更强烈了。但俞敏洪不会认输。添加微信：Damian0601 查看更多
