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“饿了别叫我妈妈，叫我‘饿了吗？’”是中国广告史上的一句著名口号，很多人的青春都伴随着这句口号。前段时间，ELE.ME最新内测版上线的消息不胫而走。该应用不仅名称正式更改为“淘宝闪购”，而且图标标志也从蓝色变为橙色。有些人觉得这件事实在是太糟糕了。为什么京东对美团发起外卖大战，却导致饿了么名声扫地？当你听到饿了么的时候，你就知道这是一个送餐服务。淘宝闪购就像一个购物应用程序。当然，更多的人可能和差评者有同样的想法。只要界面设计得好并且包含优惠券和折扣，名称是什么并不重要。但有件事要说。事实上，饿了么更名的消息虽然没有官宣，但开始是因为路上，越来越多的蓝色骑士变成了橙色骑士。每个人或多或少都有心理预期。 8月份，我在淘宝闪购买了一套工作服，发现了这里的标签。只有饿了么有可以撕裂的魔术贴。虽然从故事角度来说，饿了么转型为淘宝限时抢购有点“老”了，让人怀念物是人非。没有。但从市场角度来看，饿了么改名为淘宝闪购是终极进化，也是最好的归宿。首先，“饿了么”这个词太强烈了，但微笑本身也不是一个盒子。说到饿了么，大家第一个想到的就是叫外卖。然而，外卖市场的战争早已结束，当下即时零售的火爆程度很难跟上饿了么的步伐。早些年，甚至有外界评论称，作为外卖平台，饿了么最爱的蓝色背景确实抑制了食欲。到打破这个品牌壁垒，饿了么本身也不乏努力。 2020年初，饿了么就表示要更名，而且要改1万个名字。不仅如此，饿了么的口号也经历了多年的迭代，早年瞄准的是外卖市场。你饿了吗“饿了就饿了”，然后是“爱吃什么就吃什么”“一切都在家里”……可以明显看出，饿了么总想通过大量的宣传来打破大家的刻板印象。不可否认，通过类似的宣传，饿了么确实在一定程度上在平台上植入了很多场景，但传播带来的影响力和本质赋予的意义总是略有不同。另一方面，饿了么一举更名也很难，因为公司知名度越高，投资就越大。更有可能的是，改变品牌名称会导致c原有品牌文化的消耗和品牌认知的混乱。如果新品牌不能在短时间内建立品牌知名度，很可能会导致更名失败。没看到隔壁小米在更新企业标志上大做文章吗？所以，饿了么一直想改名，但一直没有这么做。现在，有机会改名，也可以办到。美团联手外卖市场，饿了么新面具下的面孔恐怕都在微笑。毕竟，相比饿了么，淘宝的限时抢购名称更准确地传达了“啥都送到家，即时配送”的商业精髓，也更充分地体现了餐饮、生活必需品、数码产品、医药等多种消费需求，为品牌发展开辟了更多空间。另一方面，近年来，“饿了么”这个名字被深深贴上了行业第二的标签。一个根据交银国际研究报告，到2024年，交易所美团的市场份额将达到65%，饿了么将达到33%。多项数据显示，到2025年初，饿了么在部分省市的市场份额将下降至美团的20%。 2024年，有传言称抖音要收购饿了么，当时普遍认为饿了么的“蜂鸟撮合”制度是，就交易本身而言，注册骑手是抖音觉得更感兴趣的，而饿了么本身感觉像是一个附加品。但最终什么也没发生。相反，这似乎给饿了么留下了东山再起的机会。至少可以说这很神奇。牛葫芦崛起饿了么的故事，其实要归功于京东。如前所述，外卖市场一直是互联网上的一个古老战场。早就被mga巨头划分为领地，很难看到有什么大的变化。结果当年，京东毫不犹豫地进军外卖市场，引起全城轰动。最后，它展示了如何在京东应用程序主网站上安装食品配送模块。现在感觉NPC有七伤害的打击范围，却一不小心击中了主角任督的两条血脉。从饿了么诞生的淘宝闪购依靠一波群体，如今已经拥有了武林领军者的地位。据外界报道，淘宝闪购仅完成三个月，8月份订单量就超过了美团。这并不是唯一的好消息。刚刚过去的双十一期间，淘宝限时抢购带来的新用户电商订单量突破1亿，19958个餐饮品牌和863个非餐饮品牌交易额较双十一前增长超100%。更神奇的是，现在，当你随意走进一家商店，当服务员叫你下了外卖订单，他直接将“闪购”分配给了饿了么和淘宝闪购。这种微妙的认知影响可能会在即时零售的下一阶段发挥重要作用。这些突出成绩也迅速提升了淘宝闪购的品牌价值。另一方面，做生意的商人比我们想象的更愿意欢迎“沉妃”回到皇宫。一位接近饿了么代理商的人士透露，近几个月来，商家早就考虑在淘宝闪购中更名饿了么：淘宝闪购与淘宝关系密切，有大集团背书，代表着稳定可持续的业务。相比饿了么，它显然是一个更冷静、更舒服的伙伴。因此，饿了么改名也是顺势而为的一大操作。当然，这次更名也是一定程度上必须做出的战略决策。因为，从之前的“一碗饭战争，到了“全在家”的新阶段，现阶段各大厂商之间的斗争，战场显然已经从餐饮扩展到了生活必需品、3C数码、服饰美容、超市便利，饿了么的对手自然也从美团外卖变成了包括美团外卖、美团买菜、美团闪购等。在这些领域，饿了么单打独斗显然是不够的，而这绝对是阿里巴巴的主战场因此，改名后的淘宝闪购并不需要像饿了么那样自己做“吸引”和“维护”，而是与美团争夺“开app”的动作，这更多是为了满足10亿淘宝用户的消费需求。更名，更多的是为了统一数据和架构。在大型集团公司工作过的人都应该知道，别说跨部门的业务和数据交换，就连跨部门的协作也往往吃力不讨好。统一组织架构后，数据流转、活动推广、营销整合可以避免资源分散和重复投资，提高运营效率。换句话说，在市场竞争中可以将更多的成本和精力投入到消费者身上。这样，淘宝闪购就能凭借规模优势获得竞争优势。另一方面，这一波品牌与心灵的融合也确实体现了近年来国内互联网的趋势：矩阵App的时代已经一去不复返了。过去，主要制造商倾向于为每个细分市场创建独立的应用程序。比如电子商务有淘宝、天猫，外卖有饿了么，票务有淘票票，旅游有高德地图。布现在，每个人都倾向于将所有服务高频率地带回一个主应用程序中。这也是移动互联网全盛时期的结束。黄金十年，智能手机用户规模不断壮大，互联网人口红利巨大。大公司可以通过“围剿”定位明确、易于推广的独立App，快速在特定领域占据一席之地。然而，随着市场高度饱和，减产显得尤为重要。与其花天价去吸引新用户，提高独立APP的打开率，不如想办法让他在现有日活过亿的核心APP上增长一个新的功能。更重要的是，在AI时代，更高的数据质量意味着更好的AI功能。各个应用程序之间的数据通常是相互隔离的。对于同一个用户来说，他在淘宝买了什么，在饿了么吃了什么，在应用上去了哪里……很难关联起来。ct 这些数据资产。但当所有功能都集中在一个“超级App”中时，操作空间就会大幅增加。这就是所谓的数据资产最大化，这种趋势可能会在未来几年成为常态。虽然饿了么更名为淘宝闪购已成定局，但在淘宝闪购之前，图拉德的用户体验和界面设计仍然存在一些问题需要解决。还需要付出更多的努力。例如，淘宝就因界面臃肿而被外界诟病。挤满了整个淘宝秒杀后，如何才能减轻这种压力呢？还有一些饿了么已经有了的实用功能，比如点餐，但还没有在淘宝限时上线。这种持续的用户体验优化或许是淘宝闪购首先需要解决的问题。不然下一场硬仗来的时候，网友们会怀念他们的“以前的”吗？n 过去。总而言之，即使有些网友并不怀念这个陪伴自己青春的名字，但这个时代需要一个更新的名字。饿了么就像中国互联网10年的黄金标准。它的时代已经过去，在以数据和效率为核心的AI时代的前线战斗中，已经演变成了一种新的竞争形式。很难说这是一件坏事。每一代人总是有自己的故事。撰稿：八戒 编辑：江江面 编辑：欢颜图片 数据来源：部分图片来自网络、新浪微博、淘宝闪购 返回搜狐查看更多
