董明珠仿佛也有些急了。1月份，多地格力电器线下门店招牌更新为“董明珠安康家”。董明珠回应，此举是把本人全体名誉砸了出来，“做欠好就垮台”。 ‍‍‍‍‍‍‍‍2月份，她应俞敏洪约请，在对话中回想往昔，聊童年，聊斗争，聊对儿子的亏欠，还说曾经找到了三四个交班人准备人选。2月27日，董明珠停止了本届董事长任期，但据格力布告，董明珠再次被提名为董事长，或将持续蝉联。时期走到明天，企业家做团体IP的行动并不少见。前有雷军获封“雷神”，动员小米股价一起上涨，后有周鸿祎不甘逞强，用送车年夜礼包追逐宿敌。6年前，董明珠赢下与雷军的10亿赌约。 尔后雷军造车、进军高端，以52.99万的小米SU7 Ultra震动市场。平行时空的另一边，造车与高端化均掉败的董明珠，开端向雷军进修，试图以企业家团体IP扳回一局。不想2月27日，小米宣布会盛大推出米家中心空调pro，对标的恰是格力，雷军堪称抄了董明珠的后路。当初的董明珠，仍须要答复多少个成绩：董明珠能否与格力划上等号？夸大团体IP的同时，团体的口碑是否给企业带来正向感化？以及，当新的交班人呈现时，董明珠三个字，又该怎样淡去？71岁的董明珠，还不想离场。从1月份开端，山东、四川、海南等地的格力线下门店换了招牌，从底本清洁清新的“格力”中英笔墨样，连续更名为“董明珠安康家”。一位伙计称，天下的格力线下门店都要更名，“由于当初咱们董总著名度也长短常高，如许子就更亲平易近一点”。虽说企业家做团体IP，未然屡见不鲜，但究竟还不企业家亲平易近到把本人跟品牌深度绑定到这个水平——网友做了活泼的比方，此举比如微信更名马化腾谈天室，抖音叫张一鸣放映厅，小米之家叫雷军妙妙屋。何况，“亲平易近”一词自身，就象征着差别。红彤彤的招牌触犯进眼球，网友不由疑难：董明珠身边，是不是没人敢说实话了。 网传格力宣布会照片‍‍2月份，格力的相干担任人对媒体如斯说明这一行动的官方含意：“跟着连续推动品牌策略与团体开展策略的深入转型，为进一步强化品牌在终端市场的影响力，全方位晋升用户花费休会，实现品牌抽象的精致化治理。”艰深来讲，这些年来，格力始终想要解脱“格力只有空调”的刻板印象，在花费者心中加深格力有全屋家居产物的企业抽象。“董明珠安康家”是一次冒险的实验。依据格力任务职员的说明，想要入住“安康家”并不简略，必需是运营格力全品类家电的商家，店肆面积超越150平，才有更名权，“不是全部商家都有这个才能的。”在更多人看来，这一行动更直不雅的目标则是：加深董明珠的企业家IP抽象。自更名一事被曝，格力股票在8天内跌了6天。

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